La génération Z, née entre le milieu des années 90 et le début des années 2000, est en train de révolutionner le marché des tongs. Face à cette nouvelle génération aux préférences spécifiques, les marques doivent s’adapter pour répondre à leurs attentes et rester compétitives. Cet article explore les différentes stratégies mises en place par les acteurs du marché des tongs pour séduire la génération Z.
Comprendre les attentes de la génération Z
Pour réussir à conquérir cette cible, il est essentiel de comprendre ses valeurs et ses préoccupations. La génération Z est notamment très sensible aux questions environnementales et sociales. Ainsi, elle cherche à consommer de manière plus responsable et privilégie les produits durables et éthiques. De plus, cette génération est très connectée et utilise les réseaux sociaux pour partager ses opinions et ses trouvailles.
Côté style, la génération Z aime mixer les genres en associant des pièces vintage avec des vêtements plus modernes. Elle recherche l’originalité tout en restant fidèle à ses valeurs écologiques et sociales.
Des matériaux durables et éco-responsables
Pour séduire ce public exigeant, les marques de tongs ont dû repenser leur offre en termes de matériaux utilisés. Ainsi, on observe une montée en puissance des tongs en matériaux recyclés ou issus de sources durables. Les marques proposent également des produits fabriqués à partir de matières renouvelables, comme le liège ou le caoutchouc naturel.
Certaines entreprises vont même plus loin en mettant en place des programmes de reprise et de recyclage de leurs produits. Par exemple, la marque Havaianas a lancé un programme permettant aux consommateurs de rapporter leurs tongs usagées en magasin, qui sont ensuite recyclées pour fabriquer de nouvelles paires.
Des collaborations avec des influenceurs et artistes
Pour toucher cette génération hyper-connectée, les marques misent sur les réseaux sociaux et nouent des partenariats avec des influenceurs et artistes en vue. Ces derniers apportent une touche d’originalité aux modèles et permettent aux marques de bénéficier de leur notoriété auprès du jeune public.
Ainsi, on a pu voir ces dernières années des collaborations entre des marques de tongs et des personnalités telles que la chanteuse Rihanna ou encore l’artiste streetwear Virgil Abloh. Ces partenariats permettent également aux marques d’affirmer leur positionnement mode et branché auprès de la génération Z.
Des modèles personnalisables pour satisfaire le besoin d’unicité
Afin de répondre au besoin d’originalité et d’unicité exprimé par la génération Z, certaines marques proposent désormais des modèles personnalisables. Ainsi, les consommateurs peuvent choisir parmi différents coloris, motifs et accessoires pour créer une paire de tongs qui leur ressemble.
Ce type d’offre permet également aux marques de se distinguer de leurs concurrents en offrant une expérience utilisateur unique. La marque brésilienne Ipanema propose par exemple un service de personnalisation en ligne, permettant à chaque client de créer ses propres tongs.
Conclusion
Face à la montée en puissance de la génération Z et à ses exigences en matière de responsabilité environnementale et sociale, les marques de tongs ont dû s’adapter rapidement. En proposant des produits durables et éthiques, en collaborant avec des influenceurs et artistes influents, et en offrant des possibilités de personnalisation, elles ont su répondre aux attentes de cette nouvelle génération et assurer leur pérennité sur le marché.