En ces temps où la concurrence sur le marché est féroce, il est impératif pour les entreprises de se démarquer. Une stratégie qui a fait ses preuves consiste à utiliser des objets publicitaires. Dans cet article, nous vous expliquerons pourquoi et comment ces outils marketing peuvent contribuer à l’efficacité de votre stratégie de marque.
Qu’est-ce qu’un objet publicitaire ?
L’objet publicitaire est un produit, souvent utilitaire, comportant le logo ou le nom d’une entreprise. Il est généralement offert aux clients, aux prospects ou aux employés dans le but de renforcer la visibilité et l’image de la marque. De la simple clé USB personnalisée au parapluie marqué du logo de l’entreprise, les objets publicitaires peuvent prendre de nombreuses formes.
L’impact des objets publicitaires sur la notoriété d’une marque
La raison pour laquelle les objets publicitaires sont si populaires dans le monde du marketing tient à leur efficacité. Selon une étude réalisée par la British Promotional Merchandise Association (BPMA), 81% des personnes qui reçoivent un objet publicitaire se souviennent du nom de la marque apposé dessus. Cela signifie que chaque objet distribué contribue à renforcer la notoriété de votre marque.
Comment choisir son objet publicitaire ?
Le choix d’un objet publicitaire doit être mûrement réfléchi. Il doit correspondre à l’image que vous souhaitez donner de votre entreprise et être utile à celui qui le reçoit. Comme le souligne Pascal Béchu, expert en communication par l’objet : « Un bon objet publicitaire est un objet qui vit, qui sert, qui circule ». Il faut donc prendre en compte non seulement votre budget mais aussi le profil de vos cibles pour choisir l’objet idéal.
Intégrer les objets publicitaires dans sa stratégie marketing
L’utilisation des objets publicitaires ne doit pas être une action isolée mais bien intégrée dans votre stratégie globale de communication. Ils peuvent être distribués lors d’événements particuliers (salons professionnels, anniversaire de l’entreprise…), utilisés comme cadeaux d’affaires ou encore comme récompenses lors d’un jeu-concours. C’est ce que recommande Nathalie Innocenti, directrice générale d’une agence spécialisée dans les objets promotionnels : « L’important est d’avoir une véritable réflexion en amont et une cohérence avec l’image globale que veut véhiculer l’entreprise ».
Pourquoi opter pour des objets publicitaires écologiques ?
Aujourd’hui, les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux questions environnementales. Ainsi, opter pour des objets publicitaires écologiques, fabriqués à partir de matériaux recyclés ou biodégradables peut être un excellent moyen d’améliorer votre image tout en respectant l’environnement. Comme le dit si bien Antoine Leclercq, fondateur d’une entreprise spécialisée dans ce type d’objets : « Offrir un objet pub éco-responsable , c’est envoyer un message fort quant à sa volonté d’agir pour une consommation plus responsable ».
Dans ce contexte concurrentiel intense où chaque détail compte pour se différencier et attirer l’attention des consommateurs, les objets publicitaires se révèlent être des alliés précieux. Choisis soigneusement et utilisés correctement, ils peuvent jouer un rôle significatif dans la réussite de votre stratégie marketing et contribuer au rayonnement de votre marque.